
2006年1月1日起,安铁成成为的新当家,开始了为期四年的任期。
两年来,安铁成除了在一些诸如发布等重要仪式上例行公事地露个面,说几句过年话外,只接受过很少几家媒体的采访。对于安,媒体圈的总体评价是:行事低调。
不过,在安接手后,一汽大众的业绩却相当不错:2006年,也就是安接任的第一年,一汽大众的突破35万辆,比2005年净增11万辆;2007年,一汽大众的销量达到了46.14万辆,又较2006年增长了10万辆。
一汽大众的业绩爆发,到底是安铁成的能力强,还是他的运气好?
当然,如同天上不会掉下馅饼一样,一汽大众的业绩增长也不可能凭空而来。这两年,中国汽车市场高速增长,但增长的份额并不是排排坐、吃果果,见者有份,利益均沾,而是谁抢得到就归谁,在一些企业高速增长的同时,也有不少企业销量下降,市场占有率萎缩。2006年,中国轿车销量较2005年净增104万辆,一汽大众夺得其中的10%;2007年,中国轿车销量较2006年净增90万辆,一汽大众又夺得其中的12.2%。
问题出来了,一汽大众的业绩是怎么大幅提升的?安上任的这两年都干了些什么?
虽然安很少接触媒体,但我们还是可以从他不多的几次谈话中看出端倪。
一、携手供应商,和谐降成本
面对国内汽车市场的蓬勃发展,刚上任的安好比刚上大一的新生,如果不能迅速扭转局面,就意味着他入学后的第一次考试就考了一个不及格。
怎么才能提升销量呢?没错,就是。在现有产品遭受强烈冲击的情况下,降价是最有效的促销方式,这也是任何一个销售经理都能想到的办法。但作为总经理,安需要考虑的更多。
因为降价是一把双刃剑,一方面,降价可以拉动销量,另一方面,降价将吞噬利润。当年孙勇在挽救南京菲亚特的时候,采用的就是降价的招数。由于南京菲亚特缺少降低成本的手段,结果是销量上去了,亏损也增大了,孙勇最后只得黯然离职,挽救行动功败垂成。所以,降价这一招不是随便就可以拿出来用的。
降价的底线是不能赔本。那么如何降低成本,留出降价空间,这也是降价的前提。
这个问题,安铁成的前任——秦焕明已经意识到了,2005年,德国大众放开了公司的国产化紧箍咒,一汽-大众开始了“疯狂国产化”行动,公司上下不遗余力地进行外购零部件及外购工装、模具、设备的国产化工作,通过提高国产化的广度、深度、速度来降低采购成本,从而达到降低车价的目的。
成本控制也是对安铁成的一大挑战,按照德国大众削减40%的成本控制计划,一汽-大众在06/07年的主要工作还是要降低成本。
说到降成本,通常的做法就是压低零部件的采购价。但经过几年的降价,零部件的降价空间已经很小了,在原材料、人工等成本不断上涨的因素影响下,有的零部件甚至还要提价。
零部件供应商和整车制造商是上游和下游的关系,价值链如果要断掉的话,对谁都没有好处。
安必须另辟一条降低成本的新路。
2006年年初,安铁成在经销商和供应商大会上提出“构建和谐的价值链”。对一汽-大众的供应商网络及营销网络进行重新梳理,是安上任后迈出的重要一步。
“构建和谐的价值链”中,“和谐”二字很值得我们关注。
对每一个供应商来说,降成本都是有限度的。因为有些刚性成本是无法消除的,靠杀鸡取卵是无法持续发展的。安的做法是提升从采购到销售的整个供应链的水平,以此来降低成本,提高销量。
二、提升管理水平是冲破30万辆规模的坎
上任伊始,安铁成就表示:“我们必须突破30万辆这个坎儿,这不仅仅是产量和销量的坎儿,更重要的是管理的坎儿,在未来5年内,我们要让一汽-大众所有的管理体系,都适应将来40万辆、50万辆、60万辆甚至更多产销量的目标,这是我们目前面临的最大课题。”
对于汽车这种大工业产品来说,产销量直接决定产品的成本、利润。销量的增加,不仅能降低采购成本,还将大幅降低企业的制造成本、管理成本、财务成本,它要求经营者能够清楚地知道不同的产销量所对应的成本各是多少。我们都知道,批发价比零售价低,批发的量大,会更低。但并不是说,批量越大,摊在每辆车中的各项成本就一定能降低。比如运输成本、管理成本,如果组织的不好,即使产量从30万辆增加到60万辆,这两块成本在每一辆车中的比重并不会随着产量的增加而减少。