价格战似乎是所有行业恶性循环的开始，健身行业也不乎如此。
健身场所表面的火热，已经无法掩饰行业的疲惫，行业内竟相压价，已经让这个行业雪上加霜。一健身行业老板沉重的语气中透着乐观的言语：“健身行业开始面临洗牌了。”
健身场所竞相压价
这两天的平面媒体广告上，最热门的就是健身广告了，前两天东方健身打出最低358元的年卡广告后，百盛和形动健身也已经按耐不住了，各自打出1/4的广告，百盛的健身卡最低580元，形动健身的年卡从原先的3999元降到800元，双年卡也只有1380元。
两三个月前，形动将年卡降到1180元，没过多久后，又出现1080元的年卡。除了降价之外，我还经常在公共场所碰到形动健身业务员向路人推销。边上的东方健身明显感觉到压力，因为场所无法与形动媲美，所以降价的幅度更加厉害。
健身场所老板压力重
健身场所的老板早已经意识到，行业的恶性循环已经开始了。据行业内人士介绍，市区下吕浦的一家开业没多久的健身场所，已经亏空500多万了，行业价格战更是加剧了健身场所的负担。
健身和羽毛球是温州时下最热门的健身项目，但是羽毛球场馆的投入低，生意非常火爆，收益也就非常明显，但是健身场所的投入却是空前的，比如一台跑步机就要8万元，稍微上档次一点的健身场所的跑步机就要二三十台，就这方面的投入就要两三百万元了，还不包括其他的高档健身器材。而两三百万可以投资建三四个羽毛球场馆了。由此可见，健身场所的投入大，如果回收不多的话，健身行业老板的压力会有多重。
健身行业酝酿“桑美风暴”
行业的恶性竞争，让行业内感受到前所未有的压力，再这样僵持下去，只会让大家都碰个头破血流，所以行业内的几个老大曾经坐在一起协商，但终究因为几个规模小点的场所坚持走低价路线，导致这次和谈不欢而散，也就出现上述的低价。
刚刚过去的“桑美”给苍南带来前所未有的重创，而健身行业却正在酝酿另一场“桑美风暴”。一健身行业的幕后老板因为他的实力和大气，以及场所的经营相对成熟，他沉稳地等待着这场健身行业的“桑美风暴”，风暴过去之后，总会要倒下一批健身场所，然后才能让这个行业走上正规途径。
广告铺天是促销还是圈钱
健身行业已经倒了6家了，这次价格战之后，肯定还会有几家健身馆闭馆谢客，因为亏本的生意坚持不了多久的。
健身行业铺天的广告虽然看出这行业有多热闹，但是不得不让人担心的是，万一健身馆收了会员的钱后，突然哪天人间蒸发了，会员该如何是好，到时候最忙的就是消费委和媒体了。
所以消费者不要一味地看哪里的价格低，就选择哪里的健身卡，还是多了解一点这些场所的背景情况，这样购买就不容易被套牢。
寻求帮助无果
当行业走进困局时，想找个专家分析出路，说明健身场所的老板的头脑还很明智。一家健身老板前不久拜访了本地最有名的草根经济学家，这位经济学家望闻问切之后，摇头说：这是正常的经济现象，什么办法也没有。这位老板最后失望而归。
健身行业什么时候才能走出恶性循环的怪圈，解铃还需系铃人，还是让“桑美”来得更猛烈些吧！