关于 婴幼儿奶粉市场研究咨询-美萍进销存管理软件

[日期:2008-07-23 ] 来源:  作者:未知
奶粉市场,尤其是婴幼儿配方奶粉的需求增长速度较快。 高档婴儿奶粉市场销量每年以两位数的速度增长。加之2008年是一个生育高峰, 有望取代日本,成为仅次于美国的世界第二大婴幼儿配方奶粉市场。全国0-3岁的人口有6900万,每年新出生的人口在1700万左右。就算其中80%能够得到母乳喂养,那么还有20%,也就是340万婴儿没有母乳,需要用奶粉来喂养。这样每年的婴幼儿奶粉市场就需要30万吨。我国现在一年的婴幼儿奶粉产量仅8-10万吨,庞大的新生儿消费群体孕育着 婴幼儿奶粉巨大的市场空间。长期以来,婴幼儿奶粉市场一直被国外品牌垄断,如惠氏、美赞臣、雅培、雀巢、多美滋等。全球排名前100名的乳品企业已经有20多家进入 ,进口品牌的产值已占我国乳品市场的1/3。相比之下,国内品牌在婴幼儿配方奶粉研制上起步比较晚,产品研发能力相对较弱。另外国内良种奶牛比例较低,虽然近年来我国大力引进和推广良种奶牛,但仍然远低于发达国家水平,这也制约了国内乳制品的产量和品质的提升。加之近年来,市场行业规范缺失、产业结构不合理,生产集中度低,也成为制约行业发展的瓶颈。国产婴幼儿奶粉要在国内市场与国外奶粉一争高低,除在质量上严格把关以外其它环节也要格外注意。服务是提升企业品牌形象和增加顾客品牌忠诚度的重要途径。由于婴幼儿配方奶粉消费者具有较高的品牌忠诚度,一些企业忽略了服务的重要性。其实,这种观念是明显错误的。婴幼儿奶粉不同于普通的食品,它们在配方和生产工艺方面都有很高的要求。面对着市场上琳琅满目的奶粉品牌,初为人父母的家庭真是觉得无从下手。国内婴幼儿奶粉市场上以三鹿、完达山、伊利为代表的国产品牌与多美滋、美赞臣、惠氏为代表的国外奶粉竞争激烈。婴幼儿奶粉消费者购买决定因素主要是亲友介绍及医生推荐。近几年来,国内婴幼儿奶粉市场可谓硝烟弥漫,国内外各婴幼儿奶粉品牌都在疯狂抢占终端资源,大打促销战。我国婴幼儿奶粉的市场竞争更将进入白热化。到2010年 的乳制品市场将达到200亿美元的规模,同时乳制品市场将有半数的企业被淘汰。婴幼儿奶粉市场的生产企业也会走向强者愈强,市场趋于寡头的结局。2008年起,我国迎来新一波婴儿潮。婴幼儿奶粉市场仍保持快速增长势头,预计到2010年,整个 婴幼儿配方奶粉市场规模可达300亿元人民币。目前,中外巨头都在加入竞争阵营,且高端配方奶粉将成其抢夺更大目标,预计2008年将占市场半壁江山。本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家发改委、国家海关总署、国家食品药品监督管理局、全国商业信息中心、 经济景气监测中心、 饮料工业协会、 食品工业协会、 乳制品工业协会、 行业研究网、 上市公司资讯、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料,对国际、国内婴幼儿奶粉行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析,在总结 婴幼儿奶粉行业发展历程的基础上,结合新时期的各方面因素,对 婴幼儿奶粉行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告是婴幼儿奶粉行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。
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