北京奥运会开幕在即，养精蓄锐多时以期一朝突破的，不仅是那些将在赛场上一决高低的运动员，还有为他们提供队服和参赛服装的各大品牌公司。诚如一位奥运赞助商所言：“在今夏奥运会上，站在比赛领奖台上的运动员穿着本公司的服装——还有什么比这更瞩目的60秒广告呢？”
Polo Ralph Lauren将为美国奥运代表团的1500名运动员提供开幕式、闭幕式和其间日常穿着的服装。美国奥委会首席运营官诺曼·贝林翰对这些服装——红白蓝三色的V字领网球衫和领带，衬衫上绣有中文字“北京”和Polo的标志——大为赞赏。
风靡这个夏日街头的Crocs也不甘心只是作为人们在海滩漫步或在街上闲逛时使用的轻便鞋。新西兰队将穿着该品牌的“sueded alice”系列和“beach”系列走进奥运会的开幕式。新西兰奥委会官员戴夫·克瑞开玩笑说：“新西兰队的鞋子将是非常时尚而与众不同的，因为上面有镂空的洞。”
Speedo，让身体变小的泳衣
与世界第一专业泳衣品牌Speedo已经合作三年的川久保玲不失时机，受邀参与设计美国游泳队的一款泳衣。该款式不仅融入美国的星条旗元素，还邀请日本艺术家井上有一创作了银色手绘图案。此款泳衣更特别之处是采用了LZR RACER技术，4月， LZR泳衣首次亮相英国曼彻斯特世界短池游泳锦标赛，即震惊了国际泳坛。而在此后的仅仅一个多月时间里，有41项游泳世界纪录被刷新，其中37名破纪录者穿着的正是LZR。
Speedo与川久保玲的合作虽然引人注目，但能打败众多运动品牌，抢占专业泳衣市场的头把交椅，其所倚靠的设计理念却绝对与时尚无关。
该品牌的辉煌纪录可以追溯到1972年，在慕尼黑奥运会上，美国运动员马克·施皮茨身穿这家公司设计制造的尼龙－氨纶游泳短裤，创造了7枚金牌的骄人纪录。不过这家总部设在英国诺丁汉的公司在奥运泳池的成功历史其实更为悠久，最早始于 1932年创造的第一个世界纪录。以后新的纪录不断被创造和刷新。例如，在1968到1976年连续三届奥运会上，大约有70％的获奖选手穿着该品牌，其中包括在墨西哥城奥运会上29名金牌获得者中的27人。
为了今年的奥运会，Speedo在设计上对泳衣规则提出了挑战。国际泳协禁止使用能够产生浮力的泳衣，即泳衣不能使运动员“浮起”或使他变轻，不能有气泡，不能有鳍状或翼状的设计。由此Speedo研制开发出LZR泳衣。通过使用NZSA （美国国家航空和宇宙航行局）研制的黑色护套，对身体产生更大的压缩力（7千克/米），这是尼龙－氨纶面料的70倍。此外，这款泳衣不仅使运动员的体积缩小，而且使他们在水中更加便于滑动：通过在新西兰和澳大利亚进行的水下试验，并采用ANSYS（安世电脑公司）设计的流体力学计算机软件，找到运动员身上造成最大阻力的部位，然后通过加入光滑的聚亚安酯材料，达到压缩和调整产生阻力的那些身体部位（如臀部、胸部、大腿等）的目的。
Speedo宣称，新泳衣可以带来2%的速度优势。因此有传言称，许多顶尖选手纷纷在泳池边抛弃原来的赞助商，投向Speedo。日本泳协表示已经和赞助商达成协议，日本的游泳选手将可以身着Speedo的泳衣出现在北京的赛场上。意大利游泳教练阿尔贝托·卡斯塔格内蒂声称使用这种泳衣就等同于“科技兴奋剂”。
Nike作为美国队的官方赞助商，迫于压力允许部分美国顶级游泳运动员穿着Speedo泳衣参赛。随后美国游泳队的主教练马克·舒贝尔特在奥运选拔赛之前就表示，所有想参加奥运会的运动员最好身着LZR参加比赛，“否则他们可能只能在电视上观看NBC的转播了”。法国游泳队技术指导傅凯也表示，禁止法国游泳锦标赛参赛者穿着屡破纪录的LZR 泳衣“不通情理”。德国游泳运动员托马斯·鲁普拉兹甚至呼吁国家泳协放弃本土制造的adidas泳装而选用Speedo，他表示：“或者是金钱，或者是金牌。否则的话，我们将在比赛中一无所获。”
对Speedo而言，川久保玲只是漂亮的点缀，而LZR才是制胜的法宝。Speedo公司已表示，计划于10月将LZR泳衣推向民用市场，想象一下LZR可能在奥运会上产生的惊人效果，难怪一些体育用品行业专家已经预言，它将会产生相当可观的利润。
Nike Flywire ，跑鞋极限轻
在追求超越运动科技的普遍法则方面，Speedo显然不是唯一的赢家。虽然在游泳市场的竞争中Nike可以说是一败涂地，但这并不妨碍它在其他方面取得瞩目成绩。
今年，耐克比其历史上的任何一个时期都更加广泛地投入奥运装备的制造当中：公司将在全部28个项目及其中的诸多小项中推出68款比赛专用鞋；为美国田径队和篮球队特制新款高温专用比赛服；并为超过120个国家和体育组织提供装备。而在所有的技术创新中，最具商业潜力的当属将在本届奥运会上投入使用的“Flywire”系列。
运动法则认为，人类可以制造出无限轻或者无限坚固的产品，曾经迈克尔·约翰逊那双仅重112克的金色钉鞋被认为是运动鞋制造技术的一项奇迹。但Flywire却做到了轻盈与坚固的二者兼得。
Flywire的设计灵感源自斜拉桥上的钢索，只是Nike的设计师把钢索换成同样高强度却极细的聚乙烯纤维丝。这些纤维丝长度约在3英寸左右，10到20股编织成一个扇形，用于鞋子的关键部位，如前脚掌、后跟等位置，在末端固定。在脚和纤维丝之间构成鞋面的是一层棉麻织物，其几乎不对鞋子的结构和支撑产生任何作用，只是用来阻隔灰尘泥沙等异物。
可以想象，一双仅由细丝和薄布制成的鞋子必然十分轻盈，这也就难怪NBA球星科比·布莱恩特在形容他的 Flywire HyperDunk篮球鞋时说：“当我把鞋抛向空中时，我都不敢确定它会不会掉下来。”
Flywire的首席设计师杰伊·梅希特的天才理念是，不再把鞋看成是做出来的东西，而是看作可以印出来的。当“细丝”和“力量”两者被联系起来时，梅希特想到了绣花机，他意识到绣花机用色线而不是墨水打印出线条和形状。如果能像架起一座钢索斜拉桥一样绣出一个三维的极细的“缆线”框架，并把它固定成一个鞋的形状，他就能够创造出一种极轻的运动鞋，而所花的时间不过等同于把名字绣到衬衫上一样简单。
不再需要辛苦费时地制作设计模型。不再需要痛苦地挑选坚固又轻盈的材料。现在，如果要改进一双鞋，只需在设计图上加一层丝网，按打印键，就能诞生一款重量不超过100克的田径跑钉鞋，且不失跑鞋应有的结实耐用、完整性及支撑功能。这样的鞋，相信不仅会改变鞋的制造方式，修改奥运会的赛事纪录，也会成为每个热爱运动的人所梦想拥有的。
当然，并不仅仅只有Speedo、耐克在奥运会的竞争中找到了新发现，其他许多品牌也都在兴奋地试图重写体育科技的普遍法则。在这个8月，让我们拭目以待他们在另一场引人瞩目的竞赛中，如何制造新的奥林匹克纪录，从而收回投资并盈利。