老玩具专卖店的一份经营策划书

[日期:2009-05-31 ] 来源:互联网  作者:佚名
前期投入:投资这样一家铁皮玩具专卖店的弹性空间很大,如果以出售老旧的收藏版玩具,那么它的经济成本和时间成本都将是一笔非常大的支出。现在市面上的铁皮玩具专卖店大多是上个世纪的设计,但由现在的工厂加工而成。所以,成本也相对小很多。一般而言,前期进货在2万元左右。由于铁皮玩具一般体积都不大,再加上现在市面上的铁皮玩具款式比较有限,所以在店铺的选择上,并不需要面积很大的商铺,15~20平方米就绰绰有余。在装修的设计上,可以大大发挥玩具本身的装饰作用,因为玩具自身色彩丰富,造型各异,所以装修以简洁为主,更能突出产品的特色。如此下来,投资一家铁皮玩具专卖店的前期资金准备差不多要在10万元左右。

  利润:经营这样一家铁皮玩具专卖店,最大的支出便是房租,每月大约需要10000元。前期装修投入分两年摊销,每月1000元。加上2000元的水电以及税收等其他开销,每月的经营成本至少要超过13000元。虽然玩具行业为暴利行业,但是铁皮玩具有所区别,设计和工艺都相对传统,售价也适中,毛利暂且按照50%估算,那么要达到盈亏平衡,每月的营业额达到26000元即可。需要指出的是,这里并没有将员工的工资计算在内,如果算上员工工资和福利,则需要更高的营业收入保持盈亏平衡。

  门槛:由于经营内容与收藏有关,这就要求经营者本身对项目情况有一定的了解,从基本的玩具的构造和玩法,到深层次的玩具的历史、出处、系列、厂家等等,方方面面的知识都有所涉猎。

  目标客户群体:“如今20~30岁的年轻人,小时候多半都有过一两件铁皮玩具,而那些收藏玩家则多半是出于回忆、纪念、爱好等目的。”据介绍,目前铁皮玩具收藏热主要集中在日本、欧美市场,价格从10元到几百元不等,有一些旧时藏品甚至会在万元以上,追捧者多以收入较高、对生活品质有一定追求的白领为主,更为精深的玩家则是实力雄厚的中产人士。

  选址:虽然陆忠华介绍的选址过程比较简单,但从中还是可以总结出一定的规律。因为玩铁皮玩具的顾客品位相对较高,所以选址可以着眼于商业环境比较成熟,定位年轻时尚的区域,这样可以接触到更广的目标客户群体。

  前景:上世纪七八十年代,铁皮玩具曾占据了国内儿童玩具市场的主导地位。但后来随着毛绒玩具、塑制玩具的兴起,铁皮玩具渐渐淡出人们的视线。目前随着复古风潮的来临,加上现存数量不多,铁皮玩具已成为玩家的顶级收藏品。有越来越多的男人正火速加入到属于自己的玩具群体中。数据显示,上海有70%以上的男人对儿时的玩具仍旧情有独钟,社会的变革和时代的前进使他们渐渐有了怀旧的沉积与基调,文化的保留也从他们的兴趣上得到体现。这些已成为男人生活中的重要组成部分,它满足的是男人对于接触器械和回顾历史的梦想和机会,创造的是从物件上体现时光变迁的载体以及返朴归真的踏实感,收藏和欣赏的是属于男人们自己的一段精彩人生。

  风险:由于主要功能发生了变化——游戏性大大减弱,而收藏性增强,因此铁皮玩具的新款并不多,而且款式多以复古、怀旧为主。目前铁皮玩具的主要收藏市场集中在海外,短时间内在国内市场仍无法形成规模。不过在北京、上海等大城市,正逐渐聚起一批铁皮玩具的收藏爱好者,虽然数量不多,但对市场产生了一定的推动作用。

  另外,这类玩具可以说是成人玩具,主要针对收藏为主的成年顾客,并不适合儿童把玩,因此,在销售的过程中,最好注意向顾客进行说明,以免造成不必要的麻烦。

  推广:作为收藏品,希望得到交流和互相欣赏的机会,是每个收藏者共同的心理。因此有效的销售策略将带动玩具销售的良性循环。目前,老顾客的沙龙就是一种联系顾客感情的上佳方式,以招募俱乐部会员的形式发展客户,且能锁定相对固定的客户群。

录入:mp108

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