★化妆品市场运行特点
1、 男士化妆品发展迅速
目前，各大化妆品品牌都在中国市场相继推出针对男士特点的产品，如欧莱雅、欧珀莱等品牌的男士系列产品，涉及香水、剃须膏、须后水、洁面乳、防晒润肤露、保湿修护霜、控油保湿露等一应俱全，使得男士化妆品在商场化妆品专区所占比例不断提高，价位与女士产品趋近、展露出强劲的上升势头。另外，男士化妆产品不断细分，使更多对个人护理产品有需求的男性能够找到适合自己的产品。同时，针对男性本身的皮肤特性所造成的皮肤毛孔粗大、易出油、粗糙等特点特别研发的洗护产品成为市场一大亮点。
2、中草药化妆品市场初露端倪
2007年，标有“本草”、“草药”、“中草药”、等字样的化妆品在各个品类崭露头角，以纯植物提取、自然温和、无刺激的特性而备受消费者的欢迎。
★化妆品市场主要商品的市场特点
1、护肤品—强势品牌多，份额增幅较大。
08年1-4月份，集团护肤品的销售额占化妆品类总销售额的57.16%，同比增长19.15%。 由数据可见，护肤品一直保持良好的增长势头。无添加理念引出健康护肤的趋势。近几年，爱美人士已逐渐关注到护肤品成分与健康的关系，开始追求无添加的护肤理念，尽量避免选择含有化学添加剂的产品。天然、安全、无添加的护肤品符合今后的发展趋势。
眼部护理产品的关注程度有所提高。现代都市人紧张的生活节奏，电脑、电视的频繁使用等原因都会造成黑眼圈、眼睑浮肿等现象。目前市场上的眼部护理产品主要分为眼霜、眼膜等几类，功能主要是针对眼部浮肿、黑眼圈和细纹三大问题。近几年，人们对于眼部护理的关注度不断提升，很多二十几岁的年轻女性已经开始使用相关产品来进行保养和预防。
2、 美容彩妆品
内、外资品牌分别加快市场拓展的步伐。化妆品的市场格局正在悄然转变，内外资化妆品巨头纷纷将注意力集中到中国彩妆市场这块大蛋糕上。彩妆的销售也在不断攀升，08年1-4月，集团彩妆的零售额同比增长11.98%。目前，唇部化妆品在中国彩妆市场的表现越来越抢眼，其增长速度超越了其它彩妆品种，唇部化妆品在彩妆产品中的地位坚不可摧。
3、洗发护发品
强势品牌占据绝对优势。飘柔、海飞丝、舒蕾、潘婷、夏士莲、力士和沙宣七大品牌连续7年进入前十名品牌的榜单中，占据了绝对优势。海飞丝、潘婷、飘柔、霸王、舒蕾一直是集团销售排在前五名的品牌。
洗发水市场细分加剧。从目前市场来看，中草药洗发水正式迅速发展。如以“中草药世家”自居的霸王洗发水在日化市场的发展极为迅速，其防脱洗发系列的产品年均增长率超过百分之百。在激烈的市场竞争环境下，整个洗发水行业发展的趋势将是对细分市场的进一步争夺。同时，部分品牌商开始进军高端市场，具有较大的发展潜力和上升空间。
4、 香水
国际知名品牌优势明显。香水一直被纳入在奢侈品的消费范畴之中，消费者购买香水的目的主要为自用和送礼，消费的是观念和品牌。相对来说，国产品牌无论从产品体系、产品类型和市场认知度都低于进口品牌，国内品牌只利用低价优势很难满足消费者的实际需要。
清淡型香水在继续流行。部分知名的国际香水品牌为了顺应行情，推出了清淡型香水品种，除了香味，香水和香水瓶颜色也都淡如清水。
★发展趋势
1、 男性护肤品市场比例将上升
2007年，部分国际大品牌纷纷推出男士系列的化妆品来抢占市场，有的还专门开辟了男士化妆品专区，品种不断细分，更加迎合了男士皮肤的特点所需。随着男性对美容护肤产品的重视与日俱增以及生活水平的提高和观念的更新，男士对化妆品的需求品种还会不断扩大，购买化妆品的欲望也会越来越强，而且朝着美容、营养、疗效、多功能等方向发展。
2、 天然化妆品继续受到消费者的青睐
消费者对化妆品的要求逐渐提高，对天然、无刺激、环保的护肤化妆品需求逐步增长。石榴、蜂蜜、葡萄、大豆等具有天然抗氧化功效的植物提取物和具有其他功效的活性天然原料，在化妆品中发挥着各自得功效。因此，天然化妆品将继续得到广大消费者的欢迎。
3、 多功效产品将成为市场增长点
现在都市时尚女性越来越忙，总希望用最少的时间来保养、用最小的空间来携带化妆品，多种功效的产品则成为大家瞩目的焦点。如：洗脸+卸妆，化妆水+精华液+乳液，唇彩+唇线笔等有多种功效的产品越来越多。不仅为消费者提供了方便，也节省了空间。
小结：
化妆品作为集团一个增长较为迅速的品类，有很大的发展潜力。及时跟进流行趋势，丰富化妆品品牌，提升化妆品的品牌及经营档次，才能真正将该品类做大、做强。